Cette campagne est entièrement dématérialisée… afin d’éviter de produire des déchets !
Elle s’appuie sur un site internet dédié : www.le-pic-du-dechet.com.
Ce site est destiné avant tout aux jeunes adultes (15-25 ans) : il adopte délibérément un ton décalé et humoristique, peu institutionnel.

L’interactivité est au coeur de cette campagne.
20 foyers témoins volontaires livreront sur le blog, leurs pratiques en matière de déchets, leurs astuces et leurs difficultés. Les internautes sont invités à réagir et livrer leurs idées.
Un concours vidéo doté de 10 I-Pods doit susciter la production de vidéos (courtes) sur le thème de la réduction des déchets.
Des gestes-clé sont détaillés, permettant à chacun d’agir concrètement pour réduire ses déchets et augmenter son pouvoir d’achat.