Dans le cadre de son 20e anniversaire, l'Institut de l'énergie et de l'environnement de la francophonie (IEPF), organe de l'Organisation internationale de la francophonie, avait mandaté l'agence montréalaise Nonante de concevoir une campagne "responsable". Pour cela, l'agence a notamment procédé au calcul des GES occasionnés par la campagne afin de l'évaluer "non pas seulement pour son effet sur sa cible, mais aussi pour son effet sur l'environnement."

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