Normes en matière de développement sont généralement établis à l'échelle mondiale pour résoudre les problèmes complexes de développement sur​le terrain. Ces normes sont des normes de comportement attendues sur la façon dont les choses doivent être réalisées et sont jugées cruciales pour les sociétés de s'épanouir. Les normes mondiales, cependant, échouent souvent à succès diffuse aux contextes locaux. L'auteur de ce rapport fait valoir que de nombreuses initiatives sont efficaces dans la mise aux normes de l'agenda mondial, mais peu de ces normes conduire à un changement transformationnel sur le terrain en raison des défis de l'économie culturelle et politique qui n'ont pas été considérées dans la norme ou la formation dans le plaidoyer processus de campagne. Néanmoins, il ya des leçons à considérer qui pourrait conduire à des résultats plus efficaces.
Ce rapport explore le parcours de normes dans le développement de la levée à la mise en oeuvre. Plus précisément, il cherche à identifier des stratégies efficaces pour les normes à prendre racine et faire partie de l'agenda mondial et national et les limites. Il identifie également les défis à la mise en oeuvre des normes et des stratégies possibles et des outils pour surmonter ces défis. Le rapport s'inspire des différentes campagnes mondiales de plaidoyer politique avec un accent particulier sur la gouvernance, il comprend également notable campagnes historiques, telles que la campagne anti-esclavagiste britannique.