Le développement durable est trop souvent considéré comme un
" coût " plutôt que comme un investissement profitable pour
l'entreprise. Quel est le retour sur investissement du marketing
durable ? Comment tirer profit des nouvelles pratiques de marketing ?
Comment faire rimer marketing durable et investissement rentable ?
Le ROI du marketing durable
- Le ROI d'aujourd'hui est-il adapté à la mesure des rendements du marketing durable ?
- Quels autres critères de performance pour évaluer l'efficacité du marketing durable ?
- Le marketing durable ouvre-t-il à de nouveaux marchés ?
- Quel impact des nouvelles orientations sur l'attribution des marchés publics ?
Valeur immatérielle - Une nouvelle image de marque défendue par une communication responsable
- Réinventer une image de marque par le marketing et la communication responsable
- Les leviers pour asseoir une " communication responsable " crédible face aux parties prenantes
Réinventer la relation client : des retours d'expériences concrets
- Comment prendre en compte les enjeux écologiques et sociétaux en amont, pendant, et en aval?
- Comment justifier les prix souvent plus élevés des produits éco-conçus ?
Animateur :
ERNST&YOUNG : Ganaël BASCOUL, Manager au sein
du département Développement Durable chez Ernst&Young, Scientific
Director du laboratoire ExtendedValues et co-auteur de l'ouvrage
"Marketing et développement durable" (2009)
Intervenants :
- ADEME : Valérie MARTIN, Chef du service
communication et information de l'Agence De l'Environnement et de la
Maîtrise de l'Energie (ADEME) et membre du collectif Adwiser
- LUSH : Géraldine LIZARD, Responsable Marketing Communication
- PLAN CREATIF : Fabienne CAMMAS, Directrice Générale
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