La campagne de la Commission européenne intitulée "Generation awake" est axée, dans sa dernière phase, sur les incidences environnementales, économiques, sociales et personnelles de l'utilisation non durable des ressources. Elle vise à sensibiliser les consommateurs aux conséquences de leurs habitudes de consommation sur les ressources naturelles et présente les avantages liés à une évolution des comportements. Cette campagne s'articule autour d'un site web totalement interactif, disponible dans les 24 langues officielles de l'Union européenne (UE), qui met en scène des personnages de dessin animé illustrant les effets sur l'environnement des décisions d'achat quotidiennes.