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Communicateurs, il est urgent de changer ! Manifeste pour une communication plus responsable

 Canada-Québec     Education
   
Numéro 8, lundi 25 février 2013

Rappelez-vous, nous mentionnions dans la Chronique 6 une problématique majeure de communication dans le domaine de la consommation responsable. Selon le Baromètre 2012 de la consommation responsable au Québec [1], 72,7 % des Québécois n'ont pas confiance en l'engagement des organisations en matière de développement durable (contre 66,2 % en 2010); 76,4 % se méfient des publicités environnementales des marques (vs 69,3 % en 2010); et à peine 14,3 % accordent du crédit aux agences de publicité/communication.

Comment expliquer ce scepticisme envers la communication, et plus généralement envers le marketing? Le lien de confiance est-il complètement rompu? Une chose est certaine, le secteur de la communication est en retard en ce qui concerne la responsabilité sociale [2]. Les gestes mis en place par certaines agences ou certains annonceurs sont relativement isolés et s'avèrent encore loin de l'intégration soutenue des principes de responsabilité sociale.

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Source: GaïaPresse 

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