Par le biais de communiqués interposés, le Bureau de Vérification de la Publicité et France Nature Environnement s’opposent sur la mise en cause un conseil récent délivré par le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) au sujet d’une publicité en faveur du tri des déchets ménagers.

Selon France Nature Environnement (FNE), le BVP recommande à l’agence de publicité du SMICTOM des Châtelets (collectivité costarmoricaine en charge des déchets) de ne pas diffuser des visuels incitant les citoyens à exercer des choix de consommation permettant de satisfaire les mêmes besoins en générant moins de déchets.

Bruno Genty, responsable du dossier déchets pour la fédération France Nature Environnement souligne que : « Alors que le BVP a par le passé fait preuve d’un certain laxisme envers certains annonceurs, en invoquant des manques de moyens et un rôle uniquement consultatif, il est scandaleux, de le voir s’opposer à des messages éco responsables émis par une collectivité en direction des citoyens »

De son côté le BVP, dénonce des « critiques calomnieuses, dénigrantes et mensongères » expliquant que « les publicités en question ont bénéficié, avant leur diffusion, d’un long travail avec les juristes-conseil du BVP, permettant, notamment, d’en limiter la portée dénigrante pour des marques qui étaient initialement tout à fait reconnaissables. Ces conseils ont été suivis et deux versions modifiées ont reçu notre aval. »

Cette polémique éclate alors que dans le cadre du Grenelle de l’environnement, l’Etat signera vendredi, avec les annonceurs, une charte d’engagement et d’objectifs pour une publicité éco-responsable.