Les questions éthiques en marketing apparaissent avec une grande récurrence dans l'actualité, et de manière plutôt croissante. Dans le domaine académique, on assiste à une stabilisation, normalisation, institutionnalisation du champ de l'éthique, et plus particulièrement celui du marketing. C'est le constat posé par Marie-France VERNIER, professeur-chercheur à l'ESDES et Jean-Paul FLIPO, professeur à l'EM de Lyon  sur la question de l'éthique marketing.

Pour répondre à la problématique une table ronde composée de chercheurs universitaires et de praticiens en contact avec les chefs d'entreprise et les consommateur a été mis en place dont le Pôle Eco-conception.