Longtemps perçu comme une contrainte par le marketing, la prise en compte des enjeux du développement durable permet aujourd'hui aux entreprises de se démarquer. Le marketing durable relève d'une démarche globale susceptible d'augmenter sensiblement la valeur d'un produit. Encourageant l'innovation et porteur de l'engagement sociétal de l'entreprise, les efforts de l'entreprise offrent ainsi l'opportunité de créer des liens nouveaux et de qualité avec le consommateur.