Dans le cadre des engagements liés au protocole de Kyoto, le gouvernement fédéral lance une campagne de sensibilisation au sujet du changement climatique. L'objectif est d'informer le plus large public sur les enjeux de la problématique (sans culpabilisation ni moralisation) de sorte qu'il reviendra à chacun de choisir son (ses) mode(s) d'action.

Les annonces presse et le film mettent en scène Désiré Heussaire, le personnage créé pour la campagne. Le spot télé est une animation en plasticine. Le scénario montre sur le mode de l'humour comment le comportement quotidien de Désiré provoque des catastrophes environnementales, et à terme se retourne contre lui. Le spot décalé et humoristique, non culpabilisateur, provoque une réaction positive du public.

Source: http://www.climat.be