Un marché, pour bon nombre d'entre nous, signifierait l'essai de vendre un produit commercial, parfois à un public qui peut ne pas être familier du produit en particulier. Les entreprises dépensent des milliards de dollars dans le marketing chaque année. Il doit être l'une des industries principales en expansion dans le monde. Ainsi pourquoi pas utiliser les mêmes principes pour aider à vendre des messages de conservation? Bien, il y a un champ émergeant appelé aujourd'hui " marché social ". Ceci emploie les outils et les techniques du marketing commercial, mais son but est de provoquer les changements sociaux et environnementaux positifs. Plutôt que de se concentrer sur des ventes comme résultats, le résultat de ce marché social est le changement de comportement. Nature Seychelles a pris le leadership dans ce domaine de spécialisation pour la conservation, aux Seychelles et depuis début 2007 avait employé ces techniques de vente sociales afin de sauver le 'Seychelles Flycatcher ou Vev', un oiseau endémique en voie d'extinction. Une petite population de la veuve réside uniquement sur l'île de La Digue, bien qu'elle ait été, par le passé, distribuée sur plusieurs autres îles. L'oiseau est au milieu d'une situation périlleuse où les habitants de cette petite île le gardent avec zèle en tant que leur propre " icône ", mais en même temps ils la mettent en danger suivant leurs aspirations de développement. L'espace, l'habitat pour la veuve étant devenus rare et épuisés par le développement pour le logement et pour le commerce. Les besoins de l'oiseau sont maintenant en concurrence avec celui du peuple. Ainsi, Nature Seychelles avait commencé une campagne sur La Digue avec la collaboration du Conseil de Développement de l'île et du Ministère de l'Environnement et des Ressources Naturelles " pour vendre " certaines idées et pratiques en matière de conservation aux peuple. Un personnel focal de cette ONG locale, originaire de La Digue est pointé dans cette campagne, après quelque mois d'étude intensive à l'éducation, à la conservation, à l'université de Kent au Royaumes Unis. Plutôt que de faire des cours en classe, il a travaillé sur terrain vendant des idées telles que placer des habitats sur la même ligne que la Veuve, leur proposer à vivre en harmonie avec ces espèces d'oiseaux et toute autre biodiversité, en s'adaptant et à adopter des pratiques amicales, et avoir la confiance des habitants de La Digue pour transférer certains de ces oiseaux à d'autres îles, pour pouvoir restaurer sa population. Ce sont des idées auxquelles beaucoup ont résistées dans le passé. En employant des techniques pratiquées par les compagnies multinationales, on a, avec succès, persuadé des individus d'agir pour ce changement. Les outils du marché social ont inclus des enquêtes, des réunions avec groupes focaux et d'autres clients y compris des touristes, la musique, des marionnettes avec les enfants, production et distribution gratuites des affiches, des autocollants, des insignes et des livrets entre autres. Le marché social comprend l'idée d'aider des personnes à adopter des comportements favorables qui amélioreront leurs vies et leur environnement. Il est destiné à créer des changements positifs et de faire de ce monde un endroit meilleur. Ce technique a en effet réussi car il a amené le peuple " à acheter le produit vendu ", et ils sont tous heureux avec ceci !
