Ressources pour l'Enseignement en Marketing et Publicité

Ce CD-ROM a été conçu par le Programme des Nations Unies pour l'environnement (PNUE), en partenariat avec l'Organisation des Nations Unies pour l'Education, la Science et la Culture (UNESCO), la Décennie des Nations Unies pour l'éducation en vue du développement durable et l'Association Internationale des Universités, avec le soutien financier de la Marrakech Taskforce sur les Styles de Vie Durables menée par la Suède.

Ce CD-ROM fournit de nombreuses ressources aux enseignants qui forment les futurs acteurs du marketing, de la publicité et de la communication. Il permet de comprendre le contexte et les pratiques qui amènent les entreprises et les agences publicitaires à communiquer sur le développement durable. Il ne s'agit pas d'un programme d'enseignement " clés en main ", mais d'un outil flexible et interactif qui synthétise des savoirs théoriques et méthodologiques illustrés par de nombreux exemples concrets.

Il offre ainsi de nombreuses ressources pédagogiques (synthèses, études de cas, exercices, sites Internet et plus de 300 documents téléchargeables) pour inviter les étudiants à la réflexion et à la participation autour d'un thème majeur de la société contemporaine.

Ce CD-ROM a pour triple objectif de :

(1) Démontrer que le développement durable est un concept essentiel à maîtriser face à la multiplication des stratégies marketing et des communications dans ce domaine.

(2) Permettre aux futurs professionnels de la communication et du marketing de jouer un rôle clé en conciliant les nouvelles demandes environnementales des consommateurs et l'offre de produits et services correspondants à cette attente.

(3) Proposer les outils permettant de développer des stratégies marketing adaptées à la promotion de produits et services durables et redonner confiance aux consommateurs en produisant des campagnes transparentes et efficaces.

Thèmes principaux abordés dans le CD-ROM :

- Le développement durable : enjeux éthiques et pragmatiques (module I)
- Le contexte économique et social pour les communications du développement durable (module II)
- Pratiques et acteurs : de l'innovation au risque (module III)
- Applications et exercices en marketing et communication (module IV)
- Analyse de nombreuses campagnes privées et publiques à travers le monde
- Ressources : documents, liens vers des sites Internet, bibliographies, etc.